什么是Cookie映射？
Cookie映射是一种技术方法，它的核心目的是在不同域名的Cookie之间建立关联和同步。
它允许一个网站（或广告平台）识别出用户在另一个相关网站上的身份,这通常通过以下方式实现：
- 创建一对独特的ID：当一个用户首次访问网站A时，网站A会生成一个唯一的ID（我们称之为
Cookie_A），通过一段JavaScript代码，它会立即向一个共享的、中立的映射域（mappingpartner.com）发起请求。 - 在映射域写入Cookie：这个请求会使得映射域也为该用户创建一个Cookie（我们称之为
Cookie_Mapping），Cookie_Mapping中包含了与Cookie_A相关联的ID。 - 跨域同步：紧接着，JavaScript会引导用户跳转到或加载网站B（与网站A同属一个广告联盟或公司），当用户访问网站B时，网站B会去读取那个中立的映射域的Cookie（
Cookie_Mapping）。 - 完成身份识别：网站B通过
Cookie_Mapping找到对应的ID，然后就可以知道：“哦，这个用户就是刚才在网站A访问过的用户IDCookie_A所代表的那个人。”
这个过程就像一张“通行证”，让用户的身份可以在不同的“领地”（网站）之间被识别出来。
为什么需要Cookie映射？（核心用途）
Cookie技术的核心是域名隔离，一个网站（domainA.com）无法直接读取或设置另一个网站（domainB.com）的Cookie，这在很多场景下造成了数据孤岛，Cookie映射就是为了打破这些孤岛,主要有以下几个关键用途：
跨域用户识别与归因分析
这是最重要的用途,一个公司通常拥有多个产品或网站，
-
一个新闻门户 (
news.example.com) -
一个电商平台 (
shop.example.com) -
一个视频网站 (
video.example.com) -
问题：用户在新闻门户上点击了广告，然后去电商平台完成了购买，如果没有Cookie映射，电商平台会认为这个流量是“直接访问”或“自然搜索”,而无法将其正确归因于最初在新闻门户上的广告点击。
（图片来源网络，侵删） -
解决方案：通过Cookie映射，电商平台可以识别出这个用户来自新闻门户，从而进行精准的跨域归因,正确评估广告渠道的效果。
统一用户画像
为了提供个性化的用户体验,公司需要整合用户在不同网站上的行为数据。
- 场景：用户在新闻门户上阅读了科技类文章，在电商平台搜索了笔记本电脑，如果数据不打通,这两个行为是割裂的。
- 解决方案：Cookie映射将这些行为关联到同一个用户ID下，从而构建一个完整的用户画像（“对科技和数码产品感兴趣”）,进而可以在电商首页为他推荐相关的数码产品。
跨域广告重定向与再营销
广告平台（如Google Ads, Meta Ads）需要在不同网站上向同一用户展示相同的广告,以提高品牌曝光率和转化率。
- 场景：用户在A网站上浏览了一个商品但没有购买，广告平台希望当这个用户访问其他合作网站B时,能再次向他展示这个商品广告。
- 解决方案：广告平台使用Cookie映射技术，将用户在A网站上的行为ID与自己的广告系统ID关联起来，当用户访问B网站时，广告系统能认出他,并推送相关的重定向广告。
解决第三方Cookie的限制和未来趋势
随着苹果的ITP（Intelligent Tracking Prevention）和谷歌的Chrome计划逐步淘汰第三方Cookie,传统的跨站追踪变得越来越困难。
- 第一方Cookie：由用户当前访问的网站直接创建和读取，更受信任,生存期更长。
- 第三方Cookie：由其他域（如广告商）的脚本创建,容易被浏览器限制和删除。
- 解决方案：Cookie映射技术可以与“第一方数据策略”结合，公司可以将所有子域名（
news.example.com,shop.example.com）的用户行为都映射到其主域名（example.com）下的一个第一方Cookie中，这样，即使第三方Cookie被禁用，公司依然可以利用自己域下的第一方Cookie进行跨站追踪和用户识别,这被视为后第三方Cookie时代的重要解决方案之一。
Cookie映射是如何工作的？（技术实现）
通常采用第一方Cookie映射和第三方Cookie映射两种模式。
第一方Cookie映射（更推荐，更稳定）
在这种模式下,公司使用自己拥有的多个域名来执行映射。
工作流程：
- 用户首次访问
news.example.com。 news.example.com生成一个唯一的ID，并设置一个第一方Cookie：ID_news = "xyz123"。- 页面上的JavaScript代码执行，发起一个对另一个自己拥有的域名（如
cdn.example.com或auth.example.com）的请求，URL中携带ID_news。https://auth.example.com/sync?idsite=news&id=xyz123 auth.example.com收到请求后，在自己的域下也设置一个第一方Cookie：ID_auth = "xyz123"，这个Cookie的作用域是整个.example.com。- 当用户稍后访问
shop.example.com时，shop.example.com可以直接读取auth.example.com域下的第一方CookieID_auth，从而获得xyz123这个ID,并知道它与新闻门户的用户是同一个人。
优点：
- 稳定性高：第一方Cookie受浏览器第三方Cookie限制策略的影响较小,存活时间更长。
- 控制力强：数据完全在自己的生态系统内,安全性更高。
- 符合隐私趋势：是应对第三方Cookie消亡的主流策略。
第三方Cookie映射（传统方式）
在这种模式下,公司依赖一个中立的第三方服务提供商来执行映射。
工作流程：
- 用户首次访问
news.example.com。 news.example.com通过一个第三方广告平台的代码（如Google的gtag.js），生成一个ID并设置一个第三方Cookie（例如Google的_gaCookie）。- 广告平台的JavaScript代码会向其自己的映射服务器（如
googleadservices.com）发送请求,同步这个ID。 - 当用户访问
shop.example.com时，该网站也嵌入了同一个广告平台的代码，代码会向同一个映射服务器请求ID，服务器就能返回之前关联的ID,从而完成识别。
缺点：
- 脆弱性：严重依赖第三方Cookie,容易被ITP等隐私技术屏蔽或删除。
- 隐私风险：将用户数据交给第三方,可能引发用户和监管机构的担忧。
- 依赖性强：受制于第三方服务商的政策和技术。
Cookie映射的挑战与隐私考量
尽管Cookie映射非常强大，但它也面临着诸多挑战,尤其是在当前越来越注重隐私的大环境下。
- 隐私法规：欧盟的GDPR、美国的CCPA等法规要求数据收集必须获得用户的“知情同意”（Informed Consent），Cookie映射涉及跨站追踪，通常需要明确的同意机制,否则可能面临巨额罚款。
- 浏览器限制：如前所述，Safari和Chrome等主流浏览器都在积极限制第三方Cookie,这使得传统的第三方Cookie映射模式越来越不可靠。
- 用户信任：如果用户发现自己访问的多个网站似乎“认识”彼此，可能会感到被监视，从而降低对品牌的信任感,或主动清除Cookie。
- 技术复杂性：实施和维护一套稳健的Cookie映射系统需要较高的技术投入，尤其是在处理多域名、多设备和用户登录/登出等复杂场景时。
| 特性 | 描述 |
|---|---|
| 定义 | 一种在不同域名Cookie间建立关联，实现跨用户身份识别的技术。 |
| 核心目的 | 打破数据孤岛，整合跨域用户行为数据。 |
| 主要用途 | 跨域归因分析 2. 构建统一用户画像 3. 实现跨域广告重定向 4. 应对第三方Cookie消亡 |
| 技术模式 | 第一方映射（推荐）：使用自有域名，更稳定、更符合隐私趋势。 第三方映射（传统）：依赖第三方服务商，脆弱性高。 |
| 未来趋势 | 随着隐私法规收紧和第三方Cookie淘汰，基于第一方数据的Cookie映射将成为企业进行跨站追踪和个性化营销的核心基础设施，它将与设备ID、登录ID、上下文信号等其他识别技术结合使用，形成多元化的身份识别方案。 |
