新冠肺炎疫情对服装行业的影响及数据分析
新冠疫情对全球服装产业的冲击
2020年初爆发的新冠肺炎疫情对全球服装产业造成了前所未有的冲击,根据世界贸易组织(WTO)数据显示，2020年全球服装贸易额同比下降约9%，是2008年金融危机以来的最大跌幅，麦肯锡咨询公司报告指出，2020年全球服装市场规模缩水15-30%，约3000-4500亿美元。
以中国为例,2020年1-2月中国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额同比下降30.9%，服装行业规模以上企业营业收入同比下降17.8%，国家统计局数据显示，2020年上半年中国服装行业规模以上企业累计完成服装产量96.02亿件，同比下降13.69%。
欧洲服装和纺织品联合会(Euratex)报告显示，2020年欧盟27国纺织品和服装生产下降约18%，营业额损失约500亿欧元，美国商务部数据表明，2020年美国服装零售额同比下降28%，是1959年有记录以来最大年度降幅。
疫情期间具体数据分析
中国服装市场疫情期间数据
以2020年第一季度中国服装市场为例,具体数据如下：
-
零售数据：2020年1-3月，中国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计2252亿元，同比下降32.2%，其中2月份单月零售额仅为439亿元，同比下降33.2%。
-
出口数据：2020年1-3月中国服装及衣着附件出口金额为225.1亿美元，同比下降20.6%，3月单月出口额为71.2亿美元，同比下降24.8%。
-
企业运营数据：国家统计局数据显示，2020年1-2月中国服装行业规模以上企业营业收入1483.4亿元，同比下降17.8%；利润总额54.8亿元，同比下降42.1%。
-
线上销售数据：2020年1-3月全国网上穿着类商品零售额同比下降15.1%，而2019年同期为增长19.1%。
美国服装市场疫情期间数据
美国服装市场在疫情期间受到严重冲击,具体表现为：
-
零售数据：美国商务部数据显示，2020年4月美国服装及配饰商店销售额同比下降89.3%，从2019年4月的223亿美元降至24亿美元。
-
失业数据：美国劳工统计局报告，2020年4月美国服装制造业就业人数减少7.4万人，同比下降16.3%；服装零售业就业人数减少74万人，同比下降51.2%。
-
库存数据：美国人口调查局数据显示，2020年5月美国服装及服装配饰商店库存/销售比达到6.5，是2008年金融危机时期的两倍多。
-
电商数据：Adobe数字经济指数显示，2020年3-5月美国在线服装销售额同比增长34%，但不足以抵消实体店损失的销售额。
欧洲服装市场疫情期间数据
欧洲服装市场同样遭受重创：
-
销售数据：欧盟统计局报告，2020年第二季度欧元区纺织品、服装和鞋类零售量同比下降45.6%，创历史最大跌幅。
-
生产数据：意大利国家统计局数据显示，2020年4月意大利纺织品和服装生产同比下降74.5%，法国同比下降65.3%，德国同比下降47.8%。
-
贸易数据：2020年1-6月欧盟服装进口额同比下降23.5%，其中从中国进口下降25.6%，从孟加拉国进口下降28.3%。
疫情对不同服装细分领域的影响
奢侈品服装领域
贝恩咨询公司报告显示：
- 2020年全球个人奢侈品市场规模同比下降23%至2170亿欧元，其中服装品类下降29%。
- 中国内地奢侈品市场2020年增长48%，但全球其他地区普遍下滑，欧洲下降36%，美国下降27%。
- 2020年全球奢侈品线上渗透率从12%提升至23%，线上销售额增长49%。
快时尚领域
主要快时尚品牌2020年业绩数据：
- Zara母公司Inditex集团2020财年净利润同比下降70%至11亿欧元，销售额同比下降28%至204亿欧元。
- H&M集团2020财年销售额同比下降18%至1870亿瑞典克朗，税前利润下降88%。
- 优衣库母公司迅销集团2020财年(截至2020年8月)净利润同比下降44.4%至903亿日元。
运动服装领域
运动服装品牌表现相对较好：
- Nike 2020财年第四季度(3-5月)数字销售额同比增长75%，抵消了实体店关闭的影响。
- Adidas 2020年第二季度销售额下降34%，但电商销售额增长93%。
- Lululemon 2020财年第二季度(5-7月)电商销售额同比增长157%，占总销售额61%。
疫情后服装行业的变化趋势
数字化转型加速
- 麦肯锡调查显示,2020年服装行业数字化进程提前了3-5年。
- 中国服装协会数据表明,2020年中国服装行业线上渗透率达到36.6%，较2019年提升10.2个百分点。
- 美国数字商务360报告,2020年美国服装电商渗透率从2019年的26%跃升至33%。
供应链重构
- 美国时装行业协会调查显示,43%的美国时尚品牌计划将部分生产转移出中国。
- 中国纺织品进出口商会数据,2020年中国占美国服装进口份额从2019年的30%下降至25%。
- 越南2020年服装出口仅下降7%至290亿美元，表现优于全球平均水平。
消费者行为变化
- 尼尔森调查显示,67%的全球消费者在疫情后更关注服装的实用性和舒适性。
- 麦肯锡调研发现,58%的消费者计划减少服装购买数量，但愿意为高品质单品支付更高价格。
- 德勤报告指出,42%的消费者表示疫情后会更多购买可持续和环保服装。
新冠肺炎疫情对全球服装产业造成了深远影响,从上述数据可以看出，无论是生产、销售还是消费模式都发生了显著变化，2020年全球服装市场经历了前所未有的挑战，但也加速了行业的数字化转型和可持续发展进程，随着疫苗接种的推进和经济的逐步复苏，服装行业正在适应新常态，寻找新的增长机会，数字化、可持续发展和供应链韧性将成为服装企业竞争的关键因素。
