新冠肺炎疫情冲击下视频行业的数据透视
疫情对视频行业的全面影响
2020年初爆发的新冠肺炎疫情对全球经济和社会生活造成了深远影响,视频行业作为数字经济的核心组成部分，在这一特殊时期经历了前所未有的变革，根据世界卫生组织(WHO)发布的数据，截至2020年4月15日，全球新冠肺炎确诊病例已突破200万例，死亡病例超过13万例，在这一背景下，居家隔离政策推动了视频行业的爆炸式增长。
以中国为例,根据国家广播电视总局发布的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，2020年全国网络视听用户规模达9.44亿，较2019年增长16.6%，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%；网络直播用户规模达6.17亿，占网民整体的62.4%，这些数据充分展现了疫情期间视频行业的迅猛发展。
疫情期间视频平台用户数据激增
具体到各视频平台,数据增长更为惊人，根据腾讯公布的2020年第一季度财报，微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿，同比增长8.2%；腾讯视频服务会员数达1.12亿，同比增长26%，同期，爱奇艺订阅会员规模达到1.19亿，同比增长23%；优酷日均付费用户规模同比增长60%。
短视频平台方面,抖音2020年1月日活跃用户数突破4亿，较2019年同期增长93.1%；快手日活跃用户在2020年初突破3亿，较2019年同期增长47.8%，这些平台在疫情期间不仅用户数量激增，用户使用时长也大幅增加，根据QuestMobile数据，2020年春节期间，抖音用户日均使用时长达到98分钟，同比增长46.8%；快手用户日均使用时长达85分钟，同比增长35.7%。
视频会议工具的爆发式增长
远程办公需求的激增推动了视频会议工具的迅猛发展,Zoom在2020年第一季度的日活跃用户从2019年12月的1000万激增至3亿，增长幅度高达2900%，微软Teams的日活跃用户在2020年4月达到7500万，较3月增长70%；Google Meet的日活跃用户从2020年1月的1000万增长至4月的1亿，增长幅度达900%。
在中国市场,腾讯会议上线两个月内日活跃账户数突破1000万，成为最快突破千万级用户的视频会议产品；阿里巴巴的钉钉在2020年2月3日春节复工首日，同时在线人数突破2000万，服务器扩容超过1万台，根据IDC数据，2020年第一季度中国视频会议市场规模达3.7亿美元，同比增长13.1%，预计全年增速将超过20%。
在线教育视频的迅猛发展
疫情期间,在线教育视频需求呈现井喷式增长，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国在线教育用户规模达3.42亿，较2020年3月增长27.1%，基础教育(中小学)在线教育用户规模达1.63亿，较2020年3月增长56.8%。
具体到平台数据,作业帮2020年春季免费直播课报名人数突破3300万，较2019年同期增长390%；猿辅导同期免费直播课报名人数超过2800万，同比增长320%，新东方在线2020财年(截至2020年5月31日)营收同比增长17.6%，付费学生人次同比增长224.5%，好未来2021财年第一季度(截至2020年5月31日)营收同比增长35.2%，学生总人次同比增长72.1%。
视频流媒体平台的增长趋势
疫情期间,视频流媒体平台也迎来了用户和收入的双增长，根据Netflix公布的2020年第一季度财报，全球付费用户数净增1577万，远超预期的847万，创下公司历史最高季度增长纪录，Disney+在2020年4月全球订阅用户数突破5000万，较上线时的1000万增长400%。
在中国市场,芒果TV2020年第一季度营收同比增长10.76%，会员收入同比增长60.47%；B站2020年第一季度月活跃用户达1.72亿，同比增长70%；日均视频播放量达12亿次，同比增长113%，根据艾瑞咨询数据，2020年中国在线视频行业市场规模达962亿元，同比增长29.4%，其中会员收入占比首次超过广告收入，达到52.8%。
疫情期间视频广告市场的变化
尽管视频行业整体呈现增长态势,但广告市场却受到冲击，根据群邑(GroupM)发布的《2020年全球广告预测报告》，2020年全球广告支出预计下降11.8%，其中电视广告下降17.6%，数字广告下降2.3%，具体到中国市场，CTR数据显示2020年第一季度中国广告市场整体下降27.2%，其中电视广告下降30.7%，但互联网广告仅下降19.3%。
短视频平台的广告收入仍保持增长,根据字节跳动内部数据，2020年1-6月抖音广告收入同比增长超过100%；快手2020年上半年广告收入同比增长超过200%，程序化视频广告成为增长亮点，根据eMarketer数据，2020年中国程序化视频广告支出达143.4亿美元，同比增长25.3%，占数字视频广告支出的68.7%。 生产与消费的变化
疫情期间,视频内容生产和消费模式也发生了显著变化，根据YouTube官方数据，2020年3月全球每日视频上传量同比增长50%，每日观看时长同比增长50%以上，B站2020年第一季度UP主投稿量同比增长138%，月均活跃UP主数量同比增长146%。
直播带货成为疫情期间的新兴商业模式,根据阿里巴巴数据，2020年淘宝直播带货GMV超过4000亿元，同比增长300%；快手电商2020年GMV达3812亿元，同比增长539.5%，抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元，其中直播带货占比超过70%，根据艾媒咨询数据，2020年中国直播电商市场规模达9610亿元，同比增长121.5%。
视频技术基础设施的挑战与应对
用户激增对视频技术基础设施提出了严峻挑战,根据阿里云数据，2020年春节期间其CDN带宽峰值同比增长200%，视频云业务请求量同比增长20倍；腾讯云在此期间CDN带宽峰值同比增长100%，实时音视频(TRTC)日通话时长突破30亿分钟。
为应对流量激增,各云服务商迅速扩容，阿里云在2020年1月紧急扩容超过10万台云服务器；腾讯云在春节期间累计扩容超过10万台云服务器；百度智能云在疫情期间累计扩容超过8万台云服务器，根据IDC数据，2020年第一季度中国公有云服务市场规模达39.2亿美元，同比增长67.0%，其中视频云解决方案成为主要增长点。
疫情后视频行业的长期影响
疫情加速了视频行业的数字化转型,这种影响将是长期的，根据麦肯锡全球研究院预测，到2025年，全球远程办公人数将达5.4亿，较疫情前增长300%；在线教育市场规模将达3500亿美元，年复合增长率达16.3%，视频作为这些领域的核心技术载体，将持续受益。
视频会议市场预计将保持高速增长,根据Grand View Research预测，全球视频会议市场规模将从2020年的77.8亿美元增长至2027年的129.2亿美元，年复合增长率达7.5%，短视频和直播电商也将持续扩张，根据艾瑞咨询预测，2023年中国短视频市场规模将达2000亿元，直播电商市场规模将达4.9万亿元。
新冠肺炎疫情对视频行业的影响是全方位、深层次的，从用户规模、使用时长到商业模式、技术架构，视频行业在疫情期间实现了跨越式发展，数据清晰地表明，视频已经不再是单纯的娱乐工具，而是成为工作、教育、社交、商业等各个领域的基础设施，随着5G、AI等技术的普及，视频行业有望迎来更加广阔的发展空间，持续改变人们的生活方式和社会经济运行模式。
